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[유니타스브랜드] 볼륨30 브랜드와 부랜드1

인간의 가장 오랜 소통 방법이자 익숙한 매체인 만화 형식을 차용하여 브랜드의 가치부터 징정한 부(富)랜드가 되는 과정을 팩션(FACTION)으로 생생하고 재미있게 전달한다.

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상품명 [유니타스브랜드] 볼륨30 브랜드와 부랜드1
소비자가 23,000원
판매가 20,700원
상품간략설명 인간의 가장 오랜 소통 방법이자 익숙한 매체인 만화 형식을 차용하여 브랜드의 가치부터 징정한 부(富)랜드가 되는 과정을 팩션(FACTION)으로 생생하고 재미있게 전달한다.
배송비 2,500원 (8,000원 이상 구매 시 무료)
영문상품명 Unitas BRAND Vol.30
제조사 유니타스브랜드
원산지 국내
상품코드 P00000GJ
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브랜드에서 부()랜드로, 부랜드에서 브랜드로

유니타스브랜드 Vol.30


《브랜드와 부()랜드》출간










유니타스브랜드가 30번째 특집으로 브랜드와 부()랜드를 선보인다.




그림으로 메시지를 전달하는 방법은 인간의 가장 오래된 소통 방식이다. 그 익숙한 틀에 브랜드라는 주제를 담았다. 보다 쉽게 브랜드를 설명하려는 목적, 친숙한 커뮤니케이션으로 다가가려는 의도다.



브랜드는 부랜드(land)로 가는 나침반

부랜드로 이끄는 나침반 같은 존재인 브랜드. 그 중요성과 기본 조건을 창간호에서 언급했다면, 2013 5월 현재 유니타스브랜드는 이 나침반이 궁극적으로 지향할 정북향을 다시 점검한다. 브랜드로 부랜드를 찾기 위한 인물들의 스토리를 풀어나가며, 브랜드가 가져야 할 기본 철학과 조건은 물론 브랜드 창업에 임하는 사람의 자세 등을 인물 간의 갈등과 관계를 통해 다각적으로 조명하려 했다.





 

유니타스브랜드의 이번 30번째 특집은, 부랜드에 도달하기 위해 브랜드 런칭의 여정에 들어선 주인공 윤시온과 그의 어머니 한승희 개인의 인생사이기도 하고, 한승희가 이상적인 매장과 브랜드를 구축한 경험담이기도 하다. 윤시온의 쌍둥이 친구 박유진, 박상철의 창업 모험기인 한편, 윤시온이 일하는 매장 인턴인 한세린이 이론과 현실의 괴리를 깨달아 가는 체험기이고, 매장 점장인 권 사장이 자기다움으로 브랜드를 만들게 되는 여행기이기도 하다.

 


부랜드의 시민권, 브랜드

이야기에 등장하는 인물들은 부랜드(land)로 가기 위한 시민권인 브랜드를 획득하고 지키기 위해, 각자의 자리에서 각자의 방법으로 고군분투한다. 그리고 브랜드가 지향하는 부()가 물질적인 부만을 의미하는 게 아니라는 사실을 깨달아 가며, ‘젖과꿀이 흐르게 하는브랜드의 의미와 이런 브랜드로 이뤄진 부랜드의 조건을 깊이 탐색한다.


 

10부에 걸쳐 등장하는 수많은 인물은, 사실 이야기의 맥락 상 정해진 주인공도 조연도 없다. 한 명 한명 모두 자신의 브랜드를 완성시켜가는 주연이자, 서로의 브랜드를 구축하는데 도와주는 조력자이기 때문이다. 주연도 조연도 없는 하나의 이야기는 곧 우리의 인생이며, 다양한브랜드로 이루어진 세상을 의미한다.

 


부랜드에서 사는 사람들

브랜드가 달성할 목적은 무엇일까? 브랜드가 도달할 목표지점에는 무엇이 있을까? 등장인물들은, 부랜드를 찾아 떠나는 길에서 필연적으로 만난 브랜드 위에서 궁극적으로 인간이 걸을 길은 무엇인지 자문하고 있다. 독자도 유니타스브랜드의 이번 30번째 특집을 통해 브랜드가 도달할 궁극적인 목표점이 무엇인지 자문해보자. 독자의 질문이 곧 부랜드에 이르는 나침반이 될 것이다.

 


[본문중에서]


P33

그래? 그렇다고 쉽게 브랜드를 만들 순 없는 것 같아. 우린 자본도 없잖아.”

유진아, 걱정마! 내가 열심히 찾고 있는 곳이 있거든!”

뭐라고? 어디를?”

젖과 꿀이 흐르는 곳! ()랜드!!!”

  

P68

시온아, 그전에 꼭 알아야할 게 있어. 브랜드의 성장이 꼭 프랜차이즈로 확장하는 것만은 아니란다. 진정한 브랜드가 되기 위해서는 전진해야 하지. , 성공보다는 완성이라고 생각하렴. 프랜차이즈로 빠르게 돈을 벌 수도 있지만, 그보다 먼저 엄마가 브살렐을 통해서 하고 있는 일을 이해해야 돼. 엄마는 옷을 팔지 않고 옷을 통해서 이웃을 섬기고 있다고 믿어. 이것은 나의 일에 대한 나의 정의란다. 나는 나와 이 뜻을 함께 하는 사람과 앞으로 나아가고 싶어.”

 

P83

입장을 바꿔 생각해봐. 너를단순히 소비자나 타겟으로 여기는 브랜드를 진심으로 좋아할 수 있겠니?”

  

P146

만약에 골목에서 나만의 빵집을 오픈했다면 그때부터 1,000여 개의 매장을 거느린 1조원대 대기업과 경쟁하게 되는 거야. 만약 통닭집을 하면 200여 개의 프랜차이즈와 경쟁해야 하고, 나처럼 보세 옷가게를 한다면 2,000여 개의 패션 브랜드와 경쟁하게 돼. 이런 상황은 인식하지 않는다고 없어지는 게 아니잖아. 창업을 브랜드 런칭으로 여기고 상상해보렴.”

 

 P158

그런 브랜드 경영을 하면 바로 돈이 되냐?”

오빠, 돈이 브랜드 경영이아니잖아! 브랜드 경영의 목적은 매출이 아니라 브랜드의 가치를 사회에 실현하는 거라고. 돈은 브랜드의 목적이 아니라 결과여야 한다고 생각해.”

"네 말대로라면 우리 회사는? 우린 돈이 안 되는 브랜드는 접어버리는데?"


P175

"브랜드를 모를 때는 나도 할 수 있을 것 같았는데 알수록 겁이 나서 포기하고 싶어져. 브랜드에 관해서 무엇을 아는 것보다 내가 모르는 것이 무엇일까가 더 궁금하고 무서워. 우리는 그렇게 길게 끌고 갈 돈도 없잖아."


P207

"시장조사를 할 때는 현재의 시장 문제점 위에 과거의 경험을, 그 위에 미래의 예측을, 그 위에 새로운 관점을, 또 그 위에 직관과 통찰을 겹쳐서 봐야 해. 그렇게 겹쳐서 선명해지는 생각들과 아이디어가 브랜드 컨셉이 되는 거야."


P296

"자신의 일을 사랑하면 보이지 않는 것을 볼 수가 있지. 창업하는 사람들이 자신의 일을 사랑하면, 다른 사람이 생각하지 못하는 걸 생각하게 돼. 이런 면에서 일을 사랑하는 것은 감정뿐만 아니라 지능이라고도 할 수 있지."




[목차]





1부

P12 / 부(富)랜드를 찾아서


2부

P42 / 부(富)랜드의 국경선


3부

P74 / 부(富)랜드에서 꾸는 꿈, 컨셉


4부

P96 / 부(富)랜드에서 듣는 브랜드 이야기


5부

P126 / 브랜드의 자기다움


6부

P154 / 부(富)랜드에서 브랜드로


7부

P196 / 부(富)랜드에서 아침을


8부

P216 / 결을 따라 시장을 보다


9부

P250 / Magic과 Logic


10부

P280 / 브랜드의 키노트

 


  

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