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<유니타스브랜드>시즌 1,2 에서 소개한 국,내외 브랜드 전문가의 통찰 지식과 유니타스브랜드가 발견한 새로운 현상을 정리해 명언집의 형태로 구성했다.
<유니타스브랜드> 시즌1의 12권을 총정리해 브랜드라는 세계관으로 인간사를 조망한 이 책은 다양한 인사이트를 줄 것이다.
내부 브랜드 관련자들이 브랜드를 만드는 과정에서 함께 커뮤니케이션을 할 수 있는 콘텐츠와 콘텍스트의 구성에 신경썼다.
컨셉의 '정의'가 아니라 '활용'에 주목해야 한다. 컨셉의 활용인 컨셉추얼라이제이션을 배우기 위해 60여명의 전문가들의 조언을 구하고, 컨셉 스토리를 담았다.
브랜드는 경험으로 완성되며, 경험은 사용자에서 비롯한다. 이번 특집은 사용자와 브랜드의 관계, 브랜드의 생산자의 진정성에 대한 이야기다.
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